平成28年度(2016) 試験 問31 | 中小企業診断士 企業経営理論
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。
多くの消費者の支持を得ることができた①ブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。
②ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する [Ａ] や異なるカテゴリーの新製品を導入する [Ｂ] がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する [Ｃ] や、他社との共同開発という形をとり、自社のブランド名と他社の人気ブランド名の２つを同一製品で用いる [Ｄ] が検討される。
（設問１）
文中の空欄Ａ～Ｄに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものはどれか。
Ａ：ブランド拡張
B：マルチ・ブランド
C：ライセンス・ブランド
D：ライン拡張
Ａ：マルチ・ブランド
B：ブランド拡張
C：ライン拡張
D：コ・ブランディング
Ａ：マルチ・ブランド
B：ライン拡張
C：コ・ブランディング
D：ブランド拡張
Ａ：ライン拡張
B：コ・ブランディング
C：マルチ・ブランド
D：ブランド拡張
Ａ：ライン拡張
B：ブランド拡張
C：マルチ・ブランド
D：コ・ブランディング
多くの消費者の支持を得ることができた①ブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。
②ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する [Ａ] や異なるカテゴリーの新製品を導入する [Ｂ] がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する [Ｃ] や、他社との共同開発という形をとり、自社のブランド名と他社の人気ブランド名の２つを同一製品で用いる [Ｄ] が検討される。
（設問１）
文中の空欄Ａ～Ｄに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものはどれか。
Ａ：ブランド拡張
B：マルチ・ブランド
C：ライセンス・ブランド
D：ライン拡張
Ａ：マルチ・ブランド
B：ブランド拡張
C：ライン拡張
D：コ・ブランディング
Ａ：マルチ・ブランド
B：ライン拡張
C：コ・ブランディング
D：ブランド拡張
Ａ：ライン拡張
B：コ・ブランディング
C：マルチ・ブランド
D：ブランド拡張
Ａ：ライン拡張
B：ブランド拡張
C：マルチ・ブランド
D：コ・ブランディング
既存のブランド名を用いて、異なるカテゴリーの新製品を導入することは、当該ブランド名が元の製品カテゴリーと強い結びつきを有している場合には、容易である。
同一製品カテゴリーにおいて新しいブランド（群）を適正規模で展開することは、顧客セグメントごとの細かなニーズへの対応を可能にする。それは、製品特徴を際立たせるための有効な手段となる。
同一ブランド名で形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を同じカテゴリーに導入することにより、小売店頭でより大きなシェルフスペースを確保できたり、バラエティを望む消費者のニーズに応えられたりするので、一般的に、リスクのない新製品導入の方法といえる。
ブランドは顧客からの長期的な愛顧を目指すものであるため、同一製品カテゴリーであれ、異なる製品カテゴリーであれ、積極的な新ブランドの開発は一般的に、経営資源の効率的な活用につながる。