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次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

清涼飲料水の中のあるカテゴリは、年間を通して様々な機会に私たちが楽しむ飲み物としてすっかり定着している。
その生産量もこの10年あまりの期間に10倍以上にも増加した。
他の主要な飲料カテゴリと比較しても群を抜く伸びである。
飲料メーカーX社は2年後を目途にこのカテゴリへの新規参入を検討している。


それに先駆けて、X社のマーケティング部門では、このカテゴリの製品市場における市場占有率(金額ベース)についてのデータ分析を行った。
それをもとに、この市場の上位メーカーへの集中度がどのような状態になっているのかを検討することにした
この時のデータを簡易的に整理したものが下表である。
表中の「その他」を分解してみると、30社がそれぞれ1%ずつの市場占有率を持つ構図が見られる。
順位メーカー名市場占有率(%)
(金額ベース)
1A社25
2B社15
3C社15
4D社10
5E社5
 その他30
――――――――――――――――――――――
合計 100


(設問1)
 文中の下線部①に示す「市場占有率」に関する記述として、最も適切なものはどれか。

選択肢 ア

X社が参入を検討している製品市場での上位5社による累積占有率は70% に達している。この市場で第4位に位置するD社の占有率は10%である。 これをいわゆるプロダクト・ポートフォリオ・マネジメントでの相対シェアと して換算すると0.55となる。

選択肢 イ

寡占度が高い市場では、追随者(フォロワー)としての新規参入が比較的容易 である。

選択肢 ウ

国内のある製品市場においての個別メーカーによる金額ベースの市場占有率 を算出するためには、a:「自社の当該製品の国内向け出荷額」、
b:「当該製品 に関する国内の全事業者による出荷額」、
c:「当該製品に関する海外への輸出 額」を用いる。算出式は、市場占有率(%)={a/(b+c)}×100 となる。

選択肢 エ

表中のE社はこのカテゴリにおいて極めて差別化水準の高い新製品を開発 し、高価格の小売形態を中心とする販売経路戦略を通じて、価格プレミアム化 に成功した。このことから、出荷数量ベースでの同社の占有率は、売上高ベー スのそれと比べて低い値となっている。

[出典:中小企業診断士 企業経営理論 平成25年度(2013) 試験 問26]

(設問 2)
文中の下線部②に示されているように、X社のマーケティング部門はこの飲料水カテゴリの製品市場への新規参入に向けた検討を重ねている。その一環としてハーフィンダール指数の算出を行った。その算出結果として、最も近いものはどれか。

選択肢 ア

約0.05

選択肢 イ

約0.12

選択肢 ウ

約0.33

選択肢 エ

約0.50

[出典:中小企業診断士 企業経営理論 平成25年度(2013) 試験 問26]

解答

設問1
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