平成25年度(2013) 試験 問29 | 中小企業診断士 企業経営理論

次の文中の空欄Ａ～Ｄに入る語句の組合せとして最も適切なものを、下記の解答群から選べ。

Ｐ氏はある酒屋の４代目として店を継ぐことになった。
３代目からも聞いていたとおり、この店がある商店街は一昔前と比べると活気がなくなっている。

美術大学で産業デザインを学び、コンテスト入賞経験を持つＰ氏は仕入れた商品に装飾を施すなど、 [Ｂ] 加工による独自の付加価値づくりを重視し、地域の消費者のギフト需要を吸収するようになっていた。
Ｐ氏は商店街の懸賞企画の一環で地域消費者の家族での食生活や外食の嗜好についての大規模なアンケート調査を実施した。
その結果、この地域市場には飲食料品の消費について明確な消費者クラスターが存在することが分かった。
その際、作り手の顔が見えるように、それぞれの酒造メーカーの企業名も併記する形のブランド名称を採用した。
このようなブランド表記はダブル [Ｃ] と呼ばれる。
そして、地域の飲食店への卸売もスタートした。