平成23年度(2011) 試験 問26 | 中小企業診断士 企業経営理論

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

近年、具体的な製品価格の決定に当たり、PSM(Price Sensitivity Measurement)調査という方法が利用されるようになっている。
PSMの基本的な考え方は以下のとおりである。
まず、消費者の受容価格に関する次の４つの質問がなされる。
①どの価格で、その製品があまりにも安いので品質に不安を感じ始めますか。
②どの価格で、品質に不安はないが、安いと感じますか。
③どの価格で、その品質ゆえ、買う価値があるが、高いと感じ始めますか。
④どの価格で、その製品があまりにも高いので品質が良いにもかかわらず、買う価値がないと感じますか。
下図の曲線ａ～ｄは、この４つの質問に対する回答を示しており、ａとｂは価格の低い方からの、ｃとｄは価格の高い方からの累積回答率でグラフ化されている。

(設問１)
調査の質問①～④と、それぞれの回答率を示した図中の曲線ａ～ｄの組み合わせとして最も適切なものはどれか。