平成19年度(2007) 試験 問31 | 中小企業診断士 企業経営理論

テスト市場において、試用購買率が高くて反覆購入率が低ければプロモーション不足なので、本格的市場導入時にはプロモーション予算を増額する。

テストマーケティングのときに、複数のプロモーション手段を試行し、その成果を比較して、最善のものを本格的市場導入時に採用するのが望ましい。

テストマーケティングを行うと、他社に自社の新製品に関する情報が漏れるので、重要な商品属性を意図的に改変してテストするのが望ましい。

テストマーケティングを行う都市は、都市による偏りをなくすために、無作為抽出で選定するのが望ましい。