平成17年度(2005) 試験 問32 | 中小企業診断士 企業経営理論
メーカーは一度確立したブランドを別の新しい製品群に利用することがある。これは、ブランド拡張と呼ばれている。このことについて最も不適切なものはどれか。
選択肢 ア
消費者が既存ブランドに対して信頼感をもっているので、トライアルを獲得しやすい。
選択肢 イ
消費者が既存ブランドのイメージをもっているので、別の新しい製品群の位置づけを容易にできる。
選択肢 ウ
新製品が消費者の期待以下の場合には、既存の製品群にも悪影響がでる。
選択肢 エ
新ブランドをゼロから立ち上げるよりも、コストを低く抑えられる。
選択肢 オ
製品群を増やすと、既存ブランドの持っていた位置づけがより明確になる。
[出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成17年度(2005) 試験 問32]