平成15年度(2003) 試験 問40 | 中小企業診断士 企業経営理論
広告を行うに当たって媒体選択は重要な部分を占めている。次にあげる雑誌、新聞、テレビ、ラジオの主要媒体に関する記述のうち、雑誌媒体についての記述として最も適切なものはどれか。
選択肢 ア
他のことをしながら接触することができる｢ながら｣媒体である。製作が比較的簡単なので、タイムリーな広告を行ったり、広告の変更を行うのに便利である。
選択肢 イ
特定の事柄に興味を持つターゲットに向けて有効な広告を行うことができる。特に、そのようなターゲットが全国に分散しているときには効果的である。
選択肢 ウ
媒体の信用度の高さを広告に利用することができ、記録性も高い。この媒体は有料定期購読契約者が多く、安定性が高い。この媒体に接触している人数が多いので、カバレッジの力が強い。
選択肢 エ
反復露出が行われ、オーディエンスの印象を高めることができる。また、地域の選択や出稿形態など、広告主の選択の幅が広い。
[出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成15年度(2003) 試験 問40]