とことん1問1答 (中小企業診断士 企業経営理論)
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[とことん1 問目] [出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成15年度(2003) 試験(問39)]
プロモーションのなかに統合型マーケティングコミュニケーションという考え方がある。これに関して最も適切なものはどれか。
広告媒体を組み合わせて利用することである。
顧客データベースの存在が前提となる。
顧客の購買からなるべく遠い時点で効果が測定される。
ロゴやマークに対する利用規定を定めることである。
ワンボイスといわれるように、送り手から見て同一のイメージが必要である。