あこがれの有名人が持っているものと同じものを、自分も所有したいと思う。

ある集団は、服装やマナーなど基本的な価値観を形成するうえで大きな影響を与える。

購買において、ある集団を模範にしたくないと思う。

他人の目に触れないような商品のブランド選択行動について、準拠集団が与える影響は大きい。

パーティー販売においては、１人だけ買わないとバツが悪く感じて、つい買ってしまう。