とことん1問1答 (中小企業診断士 企業経営理論)
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[とことん1 問目] [出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成17年度(2005) 試験(問36)]
企業は、市場全体を一括してマーケティングを行うこともあるが、通常は市場を小さなセグメントに分割して、そのセグメントごとに欲求を満たすことが行われる。この市場細分化について、最も不適切なものはどれか。
細分化することによって、製品の種類が増えるので、それに応じてコストがかかる。
細分化することによって、それぞれのセグメントのニーズに応じた対応が必要である。
セグメントごとに、適切なマーケティング・ミックスを形成する必要がある。
セグメント内部では、あるマーケティング活動に対して反応の差が大きい方がよい。
それぞれのセグメントは、ある一定の市場規模が必要である。