陳列棚での調和を考慮して、新商品には当該カテゴリーの連想色をパッケージに用いるべきである。　

パッケージデザインの変更はブランド鮮度を訴求する有効な手段であるため、イメージを一新するパッケージ変更を積極的に行うべきである。　

パッケージは、触覚への訴求を重視することがあるブランド要素である。　

パッケージ変更は短期的な成果をもたらさないにもかかわらず、他のマーケティング・コミュニケーションの変更と比べると、一般的にコストが非常に大きい。