とことん1問1答 (中小企業診断士 企業経営理論)
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[とことん1 問目] [出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成17年度(2005) 試験(問34)]
ラジオ広告は、マス媒体の一つとされている。媒体別の広告費の調査によると、インターネット広告のほうがラジオ広告よりも広告費が上回ったといわれているが、いまだに重要な媒体の一つであるラジオ広告について、最も不適切なものはどれか。
一過性であるため、メッセージ生命は短い。
時間帯などによりターゲットを限定しやすい。
ドライバーが聴取するので自動車関連広告に適している。
番組と連動したキャンペーンなど広告主の要望を取り込みやすい。
パーソナル媒体であるので広告効果を測定しやすい。