成熟期においては、自社ブランドに対するロイヤルティを維持したり、買い替えや買い増しを刺激するために、リマインダー型広告が重要となる。

成熟期の広告では、機能面での差別化よりもイメージ面での差別化が重要になることが多い。

成長期には、自社ブランドの市場シェアを拡大するために、情報提供型広告によってブランド選好を確立する必要がある。

導入期には、消費者向けSP（セールス･プロモーション）だけでなく、流通業者向けSPによって製品の取り扱いを確保することも重要である。

導入期の広告出稿においては、フリークエンシーよりもリーチの方が重要である。