とことん1問1答 (中小企業診断士 企業経営理論)
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[とことん1 問目] [出典：中小企業診断士 企業経営理論 平成17年度(2005) 試験(問26)]
製品ライフサイクルを、導入期、成長期、成熟期、衰退期の４期に分ける場合、その段階ごとに、プロモーションの目的、手法などが異なる。導入期におけるプロモーションに関する説明で、最も不適切なものはどれか。
売上に対するプロモーション費用の割合が他の期よりも高い。
店頭で試用を目的とするデモンストレーション販売が行われる。
認知を主目的としたプロモーションが用いられる。
パブリシティの獲得のための活動が重要である。
ロイヤルティ向上を狙った販売促進が行われる。