とことん1問1答 (中小企業診断士企業経営理論)

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設問 1/2 [とことん1 問目] [出典：中小企業診断士企業経営理論平成25年度(2013) 試験(問26)]

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

清涼飲料水の中のあるカテゴリは、年間を通して様々な機会に私たちが楽しむ飲み物としてすっかり定着している。
その生産量もこの10年あまりの期間に10倍以上にも増加した。
他の主要な飲料カテゴリと比較しても群を抜く伸びである。
飲料メーカーＸ社は２年後を目途にこのカテゴリへの新規参入を検討している。

それに先駆けて、Ｘ社のマーケティング部門では、このカテゴリの製品市場における市場占有率(金額ベース)についてのデータ分析を行った。

それをもとに、この市場の上位メーカーへの集中度がどのような状態になっているのかを検討することにした。
この時のデータを簡易的に整理したものが下表である。
表中の「その他」を分解してみると、30社がそれぞれ１％ずつの市場占有率を持つ構図が見られる。

順位	メーカー名	市場占有率(％)
(金額ベース)
1	Ａ社	25
2	Ｂ社	15
3	Ｃ社	15
4	Ｄ社	10
5	Ｅ社	5
	その他	30
――――――――――――――――――――――
合計		100

(設問１)
　文中の下線部①に示す「市場占有率」に関する記述として、最も適切なものはどれか。

選択肢ア

Ｘ社が参入を検討している製品市場での上位５社による累積占有率は70％に達している。この市場で第４位に位置するＤ社の占有率は10％である。これをいわゆるプロダクト・ポートフォリオ・マネジメントでの相対シェアとして換算すると0.55となる。

選択肢イ

寡占度が高い市場では、追随者(フォロワー)としての新規参入が比較的容易である。

選択肢ウ

国内のある製品市場においての個別メーカーによる金額ベースの市場占有率を算出するためには、ａ：「自社の当該製品の国内向け出荷額」、
b：「当該製品に関する国内の全事業者による出荷額」、
c：「当該製品に関する海外への輸出額」を用いる。算出式は、市場占有率(％)＝{ａ／(ｂ＋ｃ)}×100 となる。

選択肢エ

表中のＥ社はこのカテゴリにおいて極めて差別化水準の高い新製品を開発し、高価格の小売形態を中心とする販売経路戦略を通じて、価格プレミアム化に成功した。このことから、出荷数量ベースでの同社の占有率は、売上高ベースのそれと比べて低い値となっている。

設問 2/2 [とことん1 問目] [出典：中小企業診断士企業経営理論平成25年度(2013) 試験(問26)]

文中の下線部②に示されているように、Ｘ社のマーケティング部門はこの飲料水カテゴリの製品市場への新規参入に向けた検討を重ねている。その一環としてハーフィンダール指数の算出を行った。その算出結果として、最も近いものはどれか。

選択肢ア

約0.05

選択肢イ

約0.12

選択肢ウ

約0.33

選択肢エ

約0.50

解答

設問1　結果

正解

エ

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設問2　結果

正解

イ

約0.12

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