平成17年度(2005) 試験 問8 | 中小企業診断士 中小企業経営・政策

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

中小小売業の多くは、商店街という商業集積の中に立地している。
このような商業集積が成立する理由を、消費者の購買行動から考えてみよう。
第一の理由は、消費者の多目的購買行動である。
消費者は通常、一度買い物に出ると、ひとつの商品しか購入しないことはまれであり、ついでに他の商品を一緒に購入することが多い。
このような購買行動を考慮すると、商店は離れた場所でばらばらに営業するよりも集積して立地するほうが有利である。
もうひとつの理由は、消費者の比較購買行動である。
消費者は、商品の価格や品質等について十分な情報を持っていない状況では、いくつかの店を回って商品の価格や品質等を比較した上で購入を決定する。
このような行動には、自分の最も気に入った商品を最も安い価格で入手できるというメリットがあるが、そのために [Ａ] を負担しなければならないというデメリットもある。
この点を考慮すると、商店が集積して立地すれば [Ａ] が節約されるため、 [Ｂ] ことができる。

（設問１）
文中の空欄Ａに最も適切なものはどれか。