製品ライフサイクル (中小企業診断士用語集)

製品ライフサイクル

一つの製品が、開発され市場に投入された時から、販売を終了するまでの流れを現したもの。

分析対象となる商品・サービスが現状どこに位置づけされるかを見極め、次の戦略を立案する際などに利用される。

・導入期　・・・　販売開始時期を指し、販売経路の模索や知名度向上など一番最初に行うべき戦略がとられる。また多くの費用が必要となる可能性が高い

・成長期　・・・　導入に成功し、販売が伸びていく期間を指す。大幅に利益を増やしていくことが可能な場合が多い。

・成熟期　・・・　市場ができあがり、安定的な売り上げを確保できるが、競合などの登場により利益効率が落ちてくる場合も多い。

・衰退期　・・・　市場が縮小をはじめ、代替製品や時代の流れなどにより商品価値がなくなってきている時期。売上が落ちていく。